Raziskava ključnih besed: Semalt razlaga, kako najti prave iskalne izraze za svojo strategijo SEO
V tem članku vam bomo pokazali, kako iskati ustrezne ključne besede za vašo strategijo Google Ads in SEO.
Ali zagotovo želite povečati svojo prepoznavnost in promet v Googlu? Potem ne morete brez raziskave ustreznih ključnih besed. Dejansko so ključne besede tiste, ki se vedno znova pojavljajo glede Googla Ads in organskega dosega prek SEO. Poleg tega bo njihova ciljna skupina našla samo ključne besede, ki strateško izpolnijo ustrezne iskalne izraze. Zato vam bom pokazal najpomembnejši nasveti in orodja s katerimi lahko najdete ustrezne iskalne izraze.
Evo, zakaj je raziskava ključnih besed pomembna
Vsi iskalni izrazi, ki se ujemajo na prvi pogled, niso resnično uporabni. Zato je analiza ključnih besed izredno pomembna. Za dobre iskalne izraze je značilno, da so ustrezni in da obseg iskanja (SUV) ustreza jakosti konkurence in pričakovanemu prometu. V preprosti angleščini to pomeni, da: če je ključna beseda dobro iskana, vendar je konkurenca za ta izraz zelo močna, so morda boljši izrazi.
Z raziskavo ključnih besed lahko ugotovite, katere ključne besede in besedne zveze so resnično uporabne. To je za vas dvakrat vredno. Po eni strani se vaša domena bolje uvršča z organskimi in plačanimi rezultati iskanja ter s pravo ciljno skupino. Po drugi strani pa poveča vaš promet.
Strateško usklajevanje spletnega mesta se mora zato vedno začeti z izbiro ustreznega nabora ključnih besed in uporabo boljšega orodja za optimizacijo spletnih strani, kot je Orodje DSD. Na tem temelji vsebina, ki jo dajete na voljo za zadovoljitev iskalnih potreb strank. Ključne besede in vsebina so osnova za optimizacijo na strani in zunaj strani. V tem članku vam bomo pokazali, kaj morate vedeti poleg tega.
Orodja za analizo ključnih besed
Najprej: nihče ne pričakuje, da boste za svoj izdelek našli vse iskalne izraze in sopomenke, ki bi jih vaše stranke lahko zapisale v iskalno polje. Obstajajo orodja za SEO, ki vam olajšajo iskanje novih ustreznih ključnih besed.
Najboljše orodje, ki vam bo pomagalo pri izpolnjevanju te naloge, je Osebna nadzorna plošča SEO. Tam navedene funkcije ponujajo poglobljene informacije in analizo. Na primer prikaz razvoja vidnosti spletnega mesta, podatkov o konkurenci, iskalnih izrazov, podatkov o trendih ali tehničnih informacij.
Tu so vrste ključnih besed, ki jih morate poznati
Preden začnete, si oglejte vrste možnih iskalnih izrazov. Namen iskanja vaših strank je lahko zelo različnih vrst. Na primer, morda imajo težave, pri katerih potrebujejo pomoč, iščejo izdelek z določenimi lastnostmi ali preprosto zahtevajo kratke informacije.
Zato se razlikuje med različnimi vrstami, ki jih je mogoče najti v analizi ključnih besed:
Transakcijski pogoji
Pri transakcijskem iskanju želijo uporabniki izvesti določeno transakcijo. To je lahko nakup, prenos ali naročnina. Transakcijske iskalne poizvedbe so zelo specifične, ker je iskalnik že v spodnjem toku toka AIDA (želja in dejanje), torej tik pred nakupom. Primeri transakcijskih iskanj so "Nakup televizije", "Prenos nogometne aplikacije" ali "Popust za mobilni telefon".
Informacijski pogoji
Pri iskanju informacij uporabniki pričakujejo odgovor ali informacijo. Iskalnik je torej vedno na srednjih področjih toka AIDA (zanimanje, želja). Zato za odločitev potrebuje več informacij. Razen preproste porabe vsebine trenutno ni pričakovati nobene druge interakcije uporabnikov. Dejavnik svetovanja je očitno v središču raziskovanja ključnih besed pri poizvedbah za iskanje informacij. Kljub temu so zanimive za optimizacijo iskalnikov (SEO). Primeri: "Kje je najboljša pica v Parizu", "Kako očistiti tiskalnik" ali "Avto se ne zažene".
Pogoji krmarjenja
Pri navigacijskem iskanju uporabniki posebej iščejo spletno mesto ali podstran. Primeri navigacijskih iskanj so "pekarne", "hotel" in "o vaših pogojih in določilih".
Večje kot je zanimanje za nakup, daljši je iskalni izraz.
Poleg teh vrst ključnih besed lahko ločimo tudi izraze z dolgim in kratkim repom. Daljši iskalni izrazi kažejo na bolj specifično potrebo. Pogosto so transakcijski in se zato že nahajajo na dnu lijaka. V primeru krajših iskalnih stavkov (kratek rep) iskalci najprej želijo informacije. Zato te besede strateško uporabljate v zgornjem lijaku.
Ključne besede z dolgim repom so bližje dokončanju nakupa kot ključne besede s kratkimi repi
Iskalne poizvedbe se med potovanjem strank pretvorijo v ključne besede z dolgim repom in se odmaknejo od splošnejših iskalnih izrazov.
Model AIDA jasno kaže pomen analize glede na ponudbo na spletnem mestu. Cilji, ki jih želite doseči, se morajo ujemati s ključnimi besedami, ki ste jih iskali. V nasprotnem primeru bodo uporabniki prišli na spletno mesto in jih ne bodo oskrbovali glede na njihove potrebe. Poleg tega ustvarjajo le stroške, ne prinašajo pa vam nobenega prihodka.
Katera vrsta ključnih besed ustreza vašemu poslovnemu modelu?
Vse vrste niso enako pomembne za vse poslovne modele. Za vse poslovne modele je obvezna le pokritost navigacijskih iskalnih poizvedb; saj so to ključne besede, zaščitene pred vašo lastno blagovno znamko, izdelki ali slogani. Zato se morate prepričati, da imate na spletnem mestu pravo vsebino za vse iskalne poizvedbe glede navigacije.
Transakcijska iskanja so zelo pomembni poslovni modeli, pri katerih se izvajajo transakcije. V ospredju so seveda spletne trgovine, tržnice ter modeli za pridobivanje potencialnih strank in naročniški modeli. Promet, ki na spletno mesto prispe prek transakcijskih iskalnih poizvedb, je običajno zelo intenziven pri pretvorbi. Konec koncev, iskalci že vedo, da želijo dokončati transakcijo.
Toda tudi za blagovne znamke ali proizvajalce in poslovne modele, osredotočene na B2B, so lahko transakcijske iskalne poizvedbe zelo pomembne. Predpogoj pa je vedno, da je na primer spletna trgovina povezana s spletnim mestom ali da obstajajo možnosti pretvorbe.
Za poslovne modele, usmerjene v doseg, kot so založniki in skupnosti, imajo poizvedbe za iskanje informacij najvišjo prednost. Osredotočajo se na prenos znanja. Za upravljavce spletnih mest s poslovnim modelom, ki temelji na transakcijah, se to na prvi pogled morda ne zdi prepričljivo. Poiskati pa morajo tudi informativne ključne besede: tako se postavljajo kot strokovnjaki na tem področju. To povečanje zavedanja blagovne znamke je temelj kasnejših transakcij.
Vzemimo za primer uporabnika interneta z iskalno poizvedbo "Kako zavezati kravato?". Brez dvoma je to poizvedba za iskanje informacij. Če pa iskalcu odgovorite na to vprašanje, je povsem možno, da se bodo pozneje - če želijo kupiti kravato - vrnili na spletno stran, ki jim je takrat pomagala rešiti njihovo težavo.
Raziskava in analiza pomembnih ključnih besed: Kako naprej?
Zdaj, ko ste dobro pripravljeni na vrste ključnih besed, ki so na voljo, je naslednji korak raziskati ustrezne ključne besede za vaše spletno mesto. Za to obstajajo trije ključni koraki.
1. Določite status quo za raziskavo ključnih besed
Da ne boste začeli "tako ali drugače" s svojo strategijo, bi moral biti prvi korak določitev statusa quo za vaše spletno mesto. To tudi pomeni, da morate pri raziskovanju ključnih besed najprej uporabiti močno orodje, kot je DSD, za analizo trenutne razvrstitve iskalnih izrazov. Z analizo statusa quo morate odgovoriti na ta vprašanja:
- Za katere iskalne izraze je bilo spletno mesto že najdeno?
- Na katerih mestih se ključne besede uvrščajo v neplačane rezultate iskanja?
Če želite izvedeti, je primerno orodje za osebno nadzorno ploščo SEO. S tem orodjem lahko preprosto preberete umestitev in uvrstitve.
2. Raziščite ključne besede za obstoječo vsebino
Naslednji korak v strategiji je iskanje izrazov in tem, za katere vaše spletno mesto trenutno ne ustvarja uvrstitev, vendar za katere še vedno ponujate ali lahko ponudite dobro vsebino. Za podrobnejše teme in raziskavo ključnih besed lahko uporabite več pristopov. Morda razmišljate na primer o novih idejah za analizo ključnih besed. Ali pa uporabite sopomenke in kombinacije ter jih analizirajte.
Nikoli ne more biti narobe, če analizirate konkurente in ugotovite, za katera besedila optimizirajo svoje strani. Analizo stanja konkurence lahko naredite tudi z orodjem DSD.
Med tematsko raziskavo morate odgovoriti na naslednja vprašanja:
- Za katere teme vaše spletno mesto kljub obstoječi vsebini trenutno ni uvrščeno?
- Za katere teme lahko ustvarite novo vsebino za ustvarjanje uvrstitev?
- Na katerih temah/izrazih se uvrščajo vaši konkurenti, na vašem spletnem mestu pa ne?
3. Analizirajte potencial iskalnih izrazov
Omenjena strategija vam na eni strani prikazuje, za katere izraze trenutno ustvarjate uvrstitve in koliko organskega prometa boste tako dobili. Po drugi strani pa prejemate potencial za teme, za katere trenutno ne morete dobiti nobene uvrstitve.
Vendar pa iz raziskave ključnih besed še ne morete prebrati prometa in prodajnega potenciala. Ampak brez problema: ta potencial je mogoče z analizo potenciala razmeroma enostavno izračunati. Vse, kar morate storiti, je, da v svojo prejšnjo strategijo dodate še en niz podatkov: povprečno razmerje med prikazi in kliki (CTR) na mesto uvrstitve.
Natančneje, to pomeni, da želite vedeti, kako verjetno je, da bo nekdo kliknil vaše spletno mesto v neplačanih rezultatih iskanja (pri plačljivih oglasih CTR na iskalni izraz pove veliko o kakovosti oglasa). Višja kot je uvrstitev spletnega mesta, večja je verjetnost.
Izbira ključnih besed SEO je odvisna od konkurence, obsega informacij in obsega iskanja.
Bolj natančen iskalni izraz, manjša je konkurenca. Tudi obseg iskanja ključnih besed z dolgim repom je nizek.
Za ključne besede, na katerih še niste uvrščeni, poglejte obseg iskanja in konkurenco. Ponovno lahko uporabite Orodje za osebno nadzorno ploščo SEO. Večji kot je obseg iskanja in nižja je konkurenca, tem bolje. Konec koncev je morda pametneje ciljati na dolge repke z zmernim obsegom iskanja in ne na kratke, ki so zelo konkurenčne.
Zaključek
Kot lahko vidite, raziskava ključnih besed skoraj ne more storiti brez orodij, kot je osebna nadzorna plošča za SEO. Vendar pa je potrebno tudi znanje, potrebno za strategijo. Z zgornjimi nasveti boste našli prave ključne besede, ki lahko izboljšajo vašo uvrstitev.
Če želite izvedeti več o SEO, si oglejte naš blog ali se obrnite neposredno na nas mi pa vam bomo na praktičen in enostaven način pokazali, kako lahko zgradite svojo strategijo SEO. Mimogrede, imamo tudi SEO vodič za profesionalce.
Ste začetnik in želite takoj začeti s SEO trženjem? The Osebna nadzorna plošča SEO orodje je tisto, kar potrebujete. S takšnim orodjem lahko nastavite vse, od strategije ključnih besed in vsebine do vaše tehnologije in meritev zunaj strani ter nasvetov za analizo.